Les marques emergents han liderat el camí donant suport i recaptant fons per a Ucraïna després de la invasió russa. Després de diversos dies de silenci, les primeres grans marques ara mostren el seu suport.

Gairebé una setmana després de la invasió d'Ucraïna per part de Rússia, les principals marques de luxe com Burberry, Gucci i Balenciaga, propietat de Kering, i Marni i OTB Group, propietari de Diesel, estan trencant el seu silenci, enviant declaracions de suport i anunciant la recaptació de fons.

El focus s'ha posat en les marques internacionals de luxe des que la invasió russa d'Ucraïna va començar dijous enmig de la Setmana de la Moda de Milà. Els dissenyadors de moda, els compradors i els grans magatzems ucraïnesos Tsum Kyiv han demanat que la indústria de la moda deixi de comerciar amb Rússia i que s'apliquin més sancions, però fora d'algunes marques més petites, la indústria ha estat en gran mesura silenciosa fins ara. La marca hongaresa Nanushka va deixar de vendre a Rússia i marques més petites, com Elleme, han demanat la pau i han començat a recaptar fons, mentre que la Fédération de la Haute Couture et de la Mode va demanar solemnitat durant la Setmana de la Moda de París que es celebra aquesta setmana.

Avui, però, algunes de les grans marques han començat a fer declaracions públiques. Burberry ha fet una donació a la Crida de Crisi d'Ucraïna de la Creu Roja Britànica per proporcionar ajuda urgent i també associarà les donacions dels empleats a organitzacions benèfiques que donen suport als esforços humanitaris a Ucraïna. "Són temps increïblement difícils per a moltes persones i els nostres pensaments estan amb tots els afectats per la crisi", ha dit Burberry en un comunicat.

Balenciaga ha donat una suma no revelada al Programa Mundial d'Aliments, mentre que Gucci ha donat 500.000 dòlars a l'Agència de l'ONU per als Refugiats, o ACNUR, segons publicacions d'Instagram. Kering també ha fet una donació a l'ACNUR, tot i que la suma no s’ha revelat: "Esperem una resolució pacífica d'aquest conflicte", ha dit Kering a Instagram. El conglomerat de luxe rival LVMH, propietari de Dior, Fendi i Louis Vuitton, aporta 5 milions d'euros a l'ajuda d'Ucraïna, al Comitè Internacional de la Creu Roja (CICR) per ajudar les víctimes directes i indirectes de la guerra, seguint les marques Kering. El propietari de Dior i Louis Vuitton va emetre ahir un comunicat dient que està amb els afectats per la guerra a Ucraïna. "El Grup LVMH està vigilant de prop la tràgica situació a Ucraïna i està al costat de tots els afectats greument per aquesta guerra. La primera preocupació del grup és la seguretat dels seus 150 empleats a Ucraïna i els està proporcionant una assistència financera i operativa essencial", segons un comunicat de LVMH. L'empresa no va especificar si encara enviava mercaderies a Rússia.

Marques com Burberry i Canada Goose, així com minoristes com Farfetch i Mytheresa, han congelat tot el comerç amb Russia.

El grup OTB, propietari de marques com Maison Margiela i Diesel, va anunciar ahir que també ha donat una suma no revelada a ACNUR. "OTB va ser el primer grup de moda italià que va respondre immediatament al conflicte i a l’ajuda a ACNUR i va fer una contribució concreta a la crisi", diu Arianna Alessi, vicepresidenta de la Fundació OTB de la companyia. "Lamentablement, la crisi està en constant evolució i també estem en contacte amb les organitzacions que gestionen l'arribada a Itàlia de persones que fugen d'Ucraïna per ajudar a garantir la integració més ràpida i completa possible", va dir en un comunicat.

Ganni va anunciar a través del seu Instagram que els fundadors Ditte i Nicolaj Reffstrup van donar 100.000 corones (aproximadament 15.000 dòlars) al Consell Danès per als Refugiats per oferir ajuda d'emergència sobre el terreny a Ucraïna. "Ens solidaritzem amb tots els nostres equips i comunitats de totes les nacionalitats en aquest moment fosc", va dir el comunicat. La companyia s'està alineant amb les sancions internacionals i congelant tot el comerç amb Rússia. Ganni està animant les donacions i va publicar l'enllaç per fer-ho a la seva biografia d'Instagram.

Les marques més grans i de luxe fan un pas i s'uneixen a les marques més petites que han començat més ràpid a publicar recursos i fer donacions. El mercat de moda digital DressX, els fundadors del qual són ucraïnesos, està recaptant fons per a la crisi creant una col·lecció de moda digital on tots els ingressos es destinen al Ministeri de Defensa d'Ucraïna i fons benèfics.

"La raó per la qual les grans marques globals, de luxe o no, poden ser reticents a participar en la política global és que la política és divisió per definició, mentre que les grans marques globals intenten atreure a tothom", diu l'analista de luxe Luca Solca. "Aquestes marques seran més reflexives i reflexionaran sobre les seves decisions amb més atenció. Per contra, les petites marques només han de guanyar si adopten una postura vocal i divisiva. Estan intentant tallar-se un nínxol per a ells mateixos; apel·lar a aquest o aquell públic específic servirà".

Altres estan menys impressionats: “Per ser sincer, hauria pensat que veuríem més accions i iniciatives de les grans marques. Tant de bo ho veurem en els propers dies", diu Simon Hogeman.

La dissenyadora d’Estonia Roberta Einer, que publica recursos a les xarxes socials des de la invasió d'aquest dijous passat, diu que la indústria també hauria de donar suport als models, dissenyadors i editors ucraïnesos que van assistir a la Setmana de la Moda de Milà i que ara es consideren refugiats perquè ja no poden viatjar a casa. "La gent continua compartint festes, esdeveniments i col·leccions de la Setmana de la Moda amb normalitat, i és gairebé com si no els hagués afectat que estem al límit de la Tercera Guerra Mundial. Davant de qualsevol crisi, una tragèdia com la guerra requereix que tots ens unim. La moda pot esperar absolutament. En aquestes circumstàncies excepcionals, podem utilitzar la nostra veu com a eina per unir-nos i utilitzar la nostra plataforma per ajudar els afectats".