BLACK FRIDAY: UNA PROVA DE FOC PER MESURAR EL CONSUM
Black Friday serà la prova de foc per meSURAR la colpejada de la Covid-19 Al consum. Els consumidors s’orientaran cap a peces més còmodes i casuals, segons les dadeS, en un any en el quAL es preveu una reducció de la despesa en una de les temporades de descomptes més importants.
La moda s'enfronta a el Black Friday més important dels últims anys. La jornada de descomptes, que dóna el tret de sortida a la campanya nadalenca, és encara més estratègica en un any en què els inventaris estan disparats després dels tancaments per l'estat d'alarma per contenir la Covid-19.
El consum, per la seva banda, està instal·lat en l’incertesa després de la reobertura de botigues a l'estiu, i ha empitjorat encara més amb la nova onada de restriccions a Europa. Per a molts operadors, aquesta jornada (jornades, en la majoria dels casos) és una prova de foc per mesurar el consum i serà determinant per als números de tancament d'any. Si el Black Friday punxa, l'exercici serà ja insalvable. Aquest any, a més, els consumidors modifiquen els seus hàbits i es mostren més mesurats i previsors. Primer pensar, després comprar.
La roba casual es presenta com la protagonista en les cistelles de compra d'aquest any. Lluny queden els dies de sociabilitzar: en el context de la pandèmia, que obliga a passar més temps a casa, els consumidors s'orienten més cap a roba còmoda i informal. Segons dades, que ha analitzat les recerques dels usuaris relacionades amb la moda, s'han multiplicat per vint les recerques de roba d'estil urbà.
Els regals queden, aquest any, en segon pla: només un 35% dels consumidors destinaran les compres del Black Friday a aquests articles. El luxe, per la seva banda, s'ha vist més perjudicat pel context social i econòmic: només planegen comprar articles d'aquest segment un 18% dels consumidors, segons un estudi de Capgemini.
Durant aquests mesos de restriccions un 93% dels comerços han reforçat i millorat les seves plataformes de venda digitals, segons dades de Capgemini a Espanya.
Cada comerç a establert la seva estratègia, des de d’allargar els descomptes a una setmana, a decomptes a partir del 10% i fins al 50%, altres que ofereixen els seus productes a preu de cost, 3x2… Cada un pensant en treure el màxim rendiment a la prova de foc.
